По итогам 2025 года и первым данным за начало 2026-го российский рынок электронной коммерции демонстрирует устойчивый, но заметно замедлившийся рост. Объём интернет-торговли в 2025 году составил около 11,5 трлн рублей (+28% к 2024 году), по оценкам АКИТ и Data Insight. Темпы прироста упали почти в полтора раза по сравнению с 41% годом ранее — рынок входит в фазу зрелости. Прогнозы на 2026 год: рост на 20–25% (до 14–15 трлн рублей), при этом e-commerce остаётся одним из немногих драйверов потребительского спроса на фоне стагнации офлайн-ритейла.
Ключевые причины замедления — насыщение рынка, ужесточение конкуренции между маркетплейсами и переход от взрывного постпандемийного роста к более органичной динамике. Средний чек стабилизировался на уровне 1400–1600 рублей (в зависимости от площадки), количество заказов растёт медленнее выручки из-за инфляции и смещения спроса в более частые, но мелкие покупки. При этом сегмент e-grocery (онлайн-продукты) остаётся одним из самых динамичных: +23–28% в 2025 году, прогноз на 2026 — около 1,9 трлн рублей.
Маркетплейсы окончательно консолидировали власть: Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет вместе контролируют более 85% всех онлайн-продаж в стране. Нишевые и вертикальные площадки (Lamoda, «Детский мир», «М.Видео», Exist и др.) занимают оставшиеся доли, но их рост в основном происходит за счёт специализации, а не массового масштаба.
Топ-20 крупнейших игроков российского e-commerce на март 2026 года (ориентировочная доля рынка и позиция по обороту/заказам, на основе данных Data Insight, АКИТ, Infoline и отраслевых рейтингов):
- Wildberries — лидер по количеству заказов и обороту (~50–55% рынка)
- Ozon — второй по величине, сильный рост в 2025 году, фокус на технологиях и среднем чеке
- Яндекс Маркет — третий, сильная интеграция с поиском и экосистемой Яндекса
- Мегамаркет (ex-СберМегаМаркет) — четвёртый, активно растёт за счёт офлайн-синергии
- Самокат — лидер e-grocery по скорости доставки
- СберМаркет / Купер — сильный игрок в доставке продуктов
- Яндекс Лавка — быстрый рост в сегменте ultra-fast
- X5 Digital («Пятёрочка Доставка», «Перекрёсток», «Впрок») — омниканальный гигант
- DNS — лидер в электронике и бытовой технике
- Lamoda — доминирует в fashion-сегменте
- М.Видео — Эльдорадо — сильные позиции в электронике
- ВсеИнструменты.ру — лидер DIY и автотоваров
- Детский мир — категорийный лидер детских товаров
- Exist / Emex / Autodoc — топ в автозапчастях
- «Лэтуаль» / «Золотое Яблоко» — beauty-сегмент
- AliExpress Россия — сохраняет позиции в низком ценовом сегменте
- KazanExpress (если активен) / нишевые региональные
- Uteka / Аптека.ру / АСНА — фармацевтические маркетплейсы
- «Петрович» — строительные материалы
- «220 Вольт» / «Leroy Merlin Online» — электроника и DIY
В 2026 году рынок входит в новую фазу: конец «лёгких денег» для селлеров, ужесточение правил площадок, рост роли аналитики и рекламы внутри маркетплейсов. Лидеры продолжают поглощать нишевые активы и развивать собственную логистику, а средние и малые продавцы вынуждены либо глубоко специализироваться, либо уходить. Несмотря на замедление, e-commerce остаётся самым быстрорастущим каналом розницы в России.
Сможет ли рынок сохранить двузначный рост в условиях экономического охлаждения? Пока да — но 2026 год станет проверкой на прочность для всех, кроме тройки лидеров.
